سئو چیست و چرا سئو برای سایت مهم است؟

سئو چیست؟

کلمه SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینه سازی برای موتورهای جست و جو میباشد.سئو صرفا جهت بهبود نمایش نتایج جستجو در موتور های جستجوگر است.

وب سایت هایی که استراتژی و طراحی درستی در کدنویسی های خود، کلید واژه های مرتبط، تولید محتوای مفید، لینک سازی داخلی و خارجی درست و... را دارند قطعا رتبه و جایگاه بهتری نسبت به وب سایت های دیگر در نتایج جستجو خواهند داشت.

سئو خواستار رضایت بیشتر کاربر در استفاده از نتایج جستجو میباشد؛ درواقع هرچه سئو سایت شما قوی تر باشد میزان اعتماد کاربر به سایت شما نیز بیشتر خواهد بود،در نتیجه فروش شما افزایش پیدا می کند.

علاوه برمواردی که در بالا گفته شد اعتبارسایت، سرعت نمایش صفحه، نویسنده سایت ، خوانایی و دسترسی به محتوای سایت برای رضایت و تجربه کاربر تاثیر بسیار زیادی خواهد داشت.بعضی سایت ها محتوای خوبی را برای کاربران به نمایش میگذارند اما صرفا در صدر جدول نتایج جستجو قرار نمیگرند، پس میتوان نتیجه گرفت محتوای خوب تنها عاملی نیست که در سئو سایت باید به آن توجه بشود!

3 چیزی که برای پیشرفت سئو سایت نیاز دارید:

سایت:

در سئو تکنیکال اول از هرچیزی نیازمند یک سایت خوب هستیم ! و بعد از آن رعایت اصول سئو، استاندارد سازی کد نویسی سایت، بهینه سازی سرعت و عملکرد سایت، نمایش صحیح سایت در موبایل و دستگاه های دیگر و نشانه گذاری استاندارد برای درک بهتر ربات ها از ماهیت صفحه یعنی(schema) مهم است.

در حالت عادی اطلاعتی که در اینترنت و سایت ها است در قالب فرمت HTML است که این فرمت یک فرمت "Unstructure data" یعنی غیرساختاریافته است که شامل صدا، تصویر، ویدیو، متن و لینک های داخلی میباشد که ربات و خزنده های گوگل درک درستی از این محتواها نمیتوانند داشته باشند پس نیاز است با استفاده از یک سری فرمت ها این محتوا هارا به این خزندگان بفهمانیم؛ این فرمت وداده هارا (structure data) میخوانیم، که اینها درواقع اطلاعاتی افزون بر کد های HTML  هستند و برای خزندگان مشخص میکنند که محتوا و اطلاعات صفحه دارای چه موضوعاتی هستند.

بازاریابی محتوای سایت:

اینکه سئو سایت شما بدون محتوا پیشرفت کند تقریبا غیرممکن است؛ البته فراموش نکنید که اگر محتوایی در سایت خود دارید بهتر است تنها شامل متن نباشد آن محتوا اگر به همراه  تصویر، ویدیو، صوت و ابزار های دیگری که میتوانید در سایت خود ارائه دهید باشد قطعا درک راحتری را برای کاربر دارد و باعث راحتی میشود.

بخش های بسیار مهم بازاریابی میتواند شامل:

لینک سازی داخلی یا خارجی، شناسایی و استفاده کلمات کلیدی مهم، تدوین و استراتژی محتوایی، انالیز رقبا، تولید محتوا ارزشمند و برچسب گذاری و دسته بندی موضوعی باشد.

لینک سازی هدفمند:

فعالیت هایی مانند دریافت بک لینک از سایت های معتبر و مرتبط، فعالیت های متوالی در شبکه های اجتماعی و مجازی، خرید ریپورتاژ اگهی از رسانه های پرمخاطب و... را SEO off-page مینامند؛ که تعریفی از فعالیت هایی است که در خارج سایت ما اتفاق می افتد ولی بر رتبه و اعتبار سایت ما تاثیر میگذارد.

در اینجا نکته ای که هست، این است که سایت هایی که به سرنوشت انسانی مربوط و مرتبط هستند مانند حوزه هایی که مربوط به اقتصاد، حقوق، سلامت جسم و روان، جامعه، سرمایه گذاری و تمام موارد مشابه آن، تنها درآنها کیفیت و نوع محتوا کافی نیست؛ کاربر باید بداند چه کسی و با چه کیفیتی این اطلاعات را ارائه میدهد. تمام این اطلاعات هرچقدر تکمیل تر باشند اعتماد کاربران به آن نیز بیشتر خواهند بود.

فروشگاه های اینترنتی، مجلات خبری و سرگرمی، شرکت های خدماتی و... میتوانند با رعایت و تمرکز به ارائه محتوای ارزشمند و با کیفیت، در بستری مناسب و ارزشمند جزء صفحه اول گوگل باشند اما اگر بخواهید جزء نتیجه اول باشید و با سایت های قدیمی تر رقابت کنید نیازدارید لینک سازی خارجی قدرتمند و درستی داشته باشید.

استراتژی سئو:

استراتژی سئو یعنی خط قرمز های سئو!باید ها و نباید ها......

بهتر است قبل از اینکه بخواهید سایتی را برنامه نویسی و طراحی کنید محتوایی برای آن تولید کرده باشید یا حتی برای افزایش ارزش و اعتبارآن هزینه کنید!

معیار ها و ارزش ها برای هر سایت و کسب کاری متفاوت است برای مثال برای یک شرکت بازرگانی تعداد تماس و مراجعه کنندگان به مشاوران بسیار اهمیت دارد یا برای یک فروشگاه اینترنتی افزایش فروش و جذب مشتری معیاری مهم است؛ یا به عنوان مثال برای فردی که دارای یک مجله خبری و اینترنتی است و درآمد خود را از راه تبلیغات سایتش دریافت میکند مقدار بازدید روزانه سایت و زمانی که کاربران برای آن سایت میگذارند بسیار مهم است.

هدف از استراتژی سئو مشخص کردن مرز های کسب و کارها است تا زمانی که فردی سرمایه و زمان ارزشمند خود را صرف صفحات و موضوعاتی میکند، نباید آن را صرف چیز های بی ارزش کند.وقت ما باید صرف چیز هایی شود که ارزش و اعتباری را برای سایت ما به وجود بیاورد.

انواع سئو:

سئو کلاه سفید:

اگر خواستار جایگاه بالایی در نتایج گوگل هستید باید از استاندارد های گوگل پیروی کنید؛ اگر از این استاندارد ها پیروی کنید و از تکنیک های بخصوص سئو برای سایت خود استفاده کنید این را میتوانید سئو کلاه سفید معرفی کنید در این حالت سایت شما جزء نتایج برتر در جستجو می شود.در سئو کلاه سفید صداقت، صبر و سادگی در کار سه مورد طلایی است.

اگر در سئو کلاه سفید از قانون و استاندارد هایی که توسط خود گوگل اعلام میشود پیروی کنید رتبه سایت خود را بهبود میبخشید؛ که خلاف جهت تمام این موارد برابرند با سئو کلاه سیاه و روش های غیر مجاز سئو...

گاهی اوقات کسب رتبه برتر در نتایج خیلی راحت تر از کسب آن در روش سئو کلاه سیاه است. اگر از این قوانین سئو پیروی کنید از مجازات های گوگل بدور خواهید بود، زیرا این قانون ها بهینه ساز ترین و مطمئن ترین روش ها هستند زیرا گفته های خود گوگل است!

سئو کلاه سیاه:

سئو کلاه سیاه را برای فریب استاندارد های گوگل میشناسیم.در این سئو کمترین توجه و ارزش به نیاز و رضایت کاربر داده میشود.اما خب نکته ای که هست این است که گوگل هرچند ماه یکبار ترفند و تکنیک های کلاه سیاه را شناسایی میکند و وب سایت های انهارا تنبیه میکند.یک عده برای افزایش رتبه سایت خود از روش های غیر قانونی استفاده میکنند.همانطور که گفته شد سئو کلاه سیاه دقیقا برعکس سئو کلاه سفید است.با اینکه در هر دو مورد هدف شخص بهینه سازی سایت است ولی تفاوت ازآنچه گفته شد پیدا است.

برای اینکه از طریق سئو کلاه سیاه بتوانید به هدف های مورد نظر خود برسید اصلا نیاز به تایم زیادی نیست، حتی باید بگوییم که این روش خواستار هزینه کمتر هم هست.اما.....

باید به یاد داشت که این روش دوام زیادی ندارد و هر لحظه ممکن است سایت از طرف خزنده و الگوریتم های گوگل مجازات شود و در ادامه سایت شما اعتبار خودش را از دست میدهد و باعث میشود از نتایج جست و جو خارج و حذف شوید.

از تکنیک هایی که میتوان در سئو کلاه سیاه نام برد میتوان به مخفی کاری cloaking، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، محتوای کپی شده، خرید لینک، کامنت های اسپم، بازنویسی مقالات، صفحات دروازه ای Doorway Pages، محتوای نامرئی، مزرعه لینک، گزارش تخلف رقبا و... اشاره کرد.

از دلایلی که میتوان برای استفاده از سئوی کلاه سیاه اشاره کرد میتوان گفت به دلیل وجود رقبا و هزینه های زیادی که باید برای پیشرفت سایت استفاده کرد اشخاص حاضر میشوند با استفاده از تکنیک کلاه سیاه به پیشرفت سایت خود سرعت ببخشند و محدودیت هارا دور بزنند.اما اگر شماهم قصد استفاده از این تکنیک را دارید نیاز است نسبت به نوع جریمه های گوگل و عملکرد های آن اطلاعات کافی را داشته باشید.

سئو کلاه خاکستری:

کلاه خاکستری ترکیبی از کلاه سفید و سیاه است و در بعضی از قسمت های آن از قوانین گوگل استفاده میشود و در بعضی قسمت ها کاملا مخالف قوانین آن است..سئو کلاه خاکستری را میتوان گفت طبق استاندارد های گوگل نیست ولی شناسایی آنها برای ربات های گوگل آنچنان هم ساده نیست..در این حالت احتمال اینکه سایت شما جریمه شود کمتر است و از طرفی میتواند باعث رشد و بهتر شدن نتیجه سایت شما شود.

اما نکته ای که در اینجا هست این است که در واقع مرز بسیار باریکی بین سئو کلاه سفید، خاکستری و سیاه وجود دارد و با هر حرکت ریزی مانند مقاله و هر چیزی که طبق استاندارد و ارزش های گوگل در سایت شما وارد میشود میتواند شما را وارد منطقه خطری سئو کلاه سیاه کند.برای مثال استفاده بیش از حد از یکسری کلمات کلیدی و یا طولانی کردن بی دلیل و بی جهت محتوا به عبارتی (keyword stuffing) شمارا وارد مرز خاکستری میکند.

استفاده از کلاه خاکستری اکثرا از کار های متخصصان این زمینه است، و فردی که تخصصی در این زمینه نداشته باشد اقدام به انجام فعالیت هایی در زمینه سئو کلاه خاکستری کند نمیتواند از زیر جریمه های گوگل فرار کند.

ما اگر کمی پا فراتر بگذاریم و محتوای سایت های دیگر را بدون خلق ارزش و محتوای جدید کپی کنیم عملا وارد منطقه سیاه شده ایم... پس در نتیجه هر اشتباه کوچکی میتواند منجر شود تا ما جایگاه خود را در نتایج جستجو از دست دهیم.

مثال هایی از قبیل سئو خاکستری را میتوان به استفاده از لینک های charity، طراحی مجدد سایت، خرید دامنه، کامنت گذاشتن و ساخت اکانت شبکه های اجتماعی اشاره کرد.