اگر همین الان به اطراف خود نگاه کنید حداقل پنج لوگو مشاهده می کنید. لوگوها نمادهایی هستند که از متن و تصاویر تشکیل شده اند و به ما کمک می کنند برندهایی را که دوست داریم شناسایی کنیم، قطعا در دنیایی ارتباطات، تبلیغات و گرافیک اگر برای کسب و کار خود لوگو نداشته باشید صددرصد از رقبای خود عقب افتاده اید.
تابه حال به این فکر کردید با دیدن لوگوی یک برند معروف مانند نایک، هرمس کالا یا خدماتی که آن برند ارائه می کند در ذهنتان مجسم می شود، لوگو یک راه عالی و فوق العاده برای تبادل اطلاعات است. درواقع یک لوگوی خوب سنگ بنای برند شماست، به مشتریان شما کمک می کند تا بفهمند شما چه کاری انجام می دهید و چه کسی هستید.
اگر به تاریخچه برندهای معروف دنیا نگاهی بیندازید متوجه اهمیت لوگو در برندسازی می شوید پس تا آخر این مقاله با من همراه شو تا دقیق تر به لوگو و اهمیت آن بپردازیم.
لوگو یا آرم درواقع طرحی گرافیکی است،متشکل از متن، تصاویر و رنگ ها که برای شناسایی یک برند یا محصول استفاده می شود. یک لوگوی خوب نشان می دهد که یک شرکت چه کاری انجام می دهد، به بیان دیگر یک لوگوی خوب به طور کلی ماهیت یک شرکت را مشخص می کند.انواع مختلفی از لوگو در طرح ها و اندازه های مختلف وجود دارد که در ادامه مقاله به طور مفصل به آن ها می پردازیم.
دقت کنید که در ایجاد لوگو یکسری جزئیات ریز واجب است زیرا قرار است در زمان کوتاه در ذهن مخاطب جذابیت، زیبایی و مفهمومی را انتقال دهد.
برای مثال شما در زیر لوگوی سایت لیوساتک را مشاهده می کنید:
هدف از طراحی لوگو، سرعت بخشیدن به ثبت و ماندگاری لوگو در ذهن ها و دیده شدن برند در مسیر دلخواه مدیران یا صاحبان شرکت است.
طبق نتایج آماری ثبت شده مخاطبین به شرکتی که یک لوگوی خوب و استانداردی داشته باشه بیشتر اعتماد می کنند، همچنین لوگو علاوه بر زیبایی مزایایی دیگری هم دارد که در زیر به آنها می پردازیم:
شاید اساسی ترین عملکرد یک لوگو این باشد که به کسب و کار شما یک نشان منحصر به فرد بدهد که شما را از سایر مشاغل متمایز کند.
این امر در صورتی مهم است که کسب و کار شما دارای رقبای زیادی باشد (که 99.9 درصد از مشاغل دارای رقبای زیادی هستند). قبل از اینکه برای کسب و کار خود یک لوگو طراحی کنید، باید تحقیق کنید که لوگوی رقبای شما چگونه است تا بتوانید بهتر از آنها لوگوی شرکت خود را طراحی کنید.
یک لوگوی خوب همراه با تعیین مرزهای کسب و کار شما، اطلاعات مهمی را در مورد شرکت در اختیار مشتری هایتان قرار می دهد، می تواند صنعت شما، خدماتی که ارائه می دهید، جمعیت هدف و ارزش های برند شما را به اشتراک بگذارد.
لوگوها می توانند ارتباط بصری قوی با یک کسب و کار ایجاد کنند. این ارتباط به مشتریان کمک می کند تا برند شما را در ذهن نگه دارند.
به برندهایی مانند نایک یا مکدونالد فکر کنید، که آرمهای آنها به قدری در همه جا حضور دارند که میتوان فوراً آنها را شناسایی کرد. جای تعجب نیست که لوگوها بخش مرکزی هویت برند محسوب می شوند.
اکنون که می دانیم یک لوگو چه کاری انجام می دهد، بیایید ببینیم که آنها از چه عناصری ساخته شده اند. به بیان عامیانه یه جورایی می خوایم مواد تشکیل دهنده یک لوگو رو بررسی کنیم.
وقتی نوبت به فرم می رسد، یک لوگو معمولا حاوی نوعی عنصر تایپوگرافیک است. که می تواند از یک حرف تک به سبک مونوگرام تا مخفف یا عنوان کامل کسب و کار متغیر باشد.
در حالت کلی، تصویر باید نشان دهنده محصول یا مرتبط با کسب و کار شما باشد. گاهی اوقات لوگوها می توانند معرف یا متشکل از عناصر هندسی انتزاعی برای بیان خلاقیت و شخصیت دادن به برند خود باشند.
همچنین لوگوها می توانند شامل عناصر تزئینی مانند کارهای خطی یا نشانههای بصری مانند ستارههای کوچک یا خطوط نقطهدار (که لزوماً یک تصویر خاص و مستقل ایجاد نمیکنند) باشند.
در قدم بعدی رنگ می آید، انتخاب رنگ لوگو فقط به سلیقه شما بستگی ندارد بلکه نیاز به تحقیق و تفکر دارد. لوگوها می توانند سیاه و سفید، تک رنگ یا چند رنگ باشند.
اگر از روانشناسی رنگ ها اطلاعی داشته باشید می دانید که هر رنگ معنا و مفهم خاص خود را دارد برای مثال رنگ نارنجی اشتها آور است پس می توان برای طراحی لوگوی رستوران ها رنگ نارنجی را به کار برد.
با توجه به نیاز کسب و کار از یکسری متن نوشته در لوگو استفاده می شود، این متن نوشته می تواند شعار آن برند یا فقط نام آن برند باشد.
یکی از انشعاباتی که در طراحی لوگو قابل ذکر است، تصمیم به ایجاد یک لوگوی ایستا (لوگوی که در هر جایی که وجود دارد یکسان به نظر می رسد) یا یک لوگو پویا(بسته به زمینه آن تغییر می کند) است.
همانطور که ذکر کردیم انواع مختلفی لوگو وجود دارد اما به صورت کلی به سه دسته تقسیم می شود.
لوگو نوشتاری:لوگوی نوشتاری یا لوگو تایپ یکی از انواع نماد است، که از نوشته در طراحی آن استفاده می شود.
لوگو تصویری:لوگوی تصویری یا لوگو مارک از یک طرح گرافکی یا یک طرح خاص ساخته می شود.
لوگو ترکیبی:همانطور که از نام آن پیداست از تلفیق لوگو نوشتاری و لوگو تصویری ساخته می شود.
در زیر چند مورد از کاربردهای لوگو را به شما معرفی می کنیم:
وب سایت ها:وجود لوگو در سایت به شناسایی شرکت شما کمک می کند.
محصولات:فرض کنید کسی در خیابان راه می رود و کلاهی با برند شما را بر سر دارد. از این طریق علاوه بر تبلیغات، برند شما بیشتر دیده می شود.
کارت ویزیت:کارت ویزیت مانند یک یادگاری کوچیک برای مشتریان شما است که از لحاظ فیزیکی می توانند آن را حفظ کنند. پس نمایش لوگو بر روی کارت ویزیت، فرصت عالی برای برندینگ است.
شبکه های اجتماعی:بهتراست در شبکه هایی اجتماعی مانند اینستاگرام، توییتر و... تصاویر و فیلم های شما شامل لوگو باشد تا مخاطبین راحت تر شما را تشخیص بدهند.
یکی از سردرگمیهای رایجی که بین همه میبینیم درک تفاوت بین لوگو و برند است. پیچیده به نظر می رسد اما تفاوت آن کاملاً ساده است. برند شما مجموعه ای از برداشت هایی است که مردم درباره شرکت شما دارند. به عبارت دیگر، می توان آن را به عنوان تصویر بزرگی در نظر گرفت که مشتری از شرکت شما در ذهن خود دارد. این تصویر میتوان چیزهای زیادی مانند تبلیغات، آگهیهای بازرگانی، خدمات مشتری و آرم شما باشد.
در واقع می توان گفت لوگو بخشی از برندسازی شماست. لوگو تنها نشانی از محصول است که جهت بهتر دیده شدن و متفاوت بودن از سایر محصولات یکسان و مشابه مورد استفاده قرار می گیرد.برای مثال، در حالی که لوگوی اپل نمادین و فوراً قابل تشخیص است، اما این تنها چیزی نیست که هویت برند موفق و مشتری پسند آن را ایجاد می کند. این ویژگی ها از طریق انتخاب های طراحی آنها در تبلیغات بیلبورد، تبلیغات، طراحی وب و چیدمان فروشگاه بیان می شود. لوگو به سادگی تداعی بصری آن چیزها را دارد.
چند نکته ی آخر
باید یادآور شد که نیازی نیست برای طراحی یک لوگو از تصاویر و متن های غیر عادی استفاده کنید که مخاطب برند شما را درک نکند، شما می توانید با خلاقیت و توانمندی های خود لوگوی خاص و منحصر به فردی که در عین سادگی جذابیت هم داشته باشد طراحی کنید.
طراحی لوگو یک کار هنری نیست در واقع طراحی لوگو باید یک ابزار استراژیک باشد تا به شرکت ها اجازه دهد در بازار قابل شناسایی باشند.
بیشتر از سه رنگ در طراحی لوگو استفاده نکنید.
طراحی لوگو برای کسب و کار، نوعی هویت و سرمایه گذاری برای برند شما محسوب می شود در دنیای امروز که هر لحظه رقبا در حال پیشرفت هستند داشتن لوگو بسیار حائز اهمیت است.
تا اینجا فهمیدم که کلا برای هر بیزنسی لوگو از اهمیت خاصی برخوردار است حالا اینجا سئوال پیش میاد که به چه کسی بسپاریم؟! در پاسخ به این سئوال باید بگم که کارو باید به کاردون سپرد، حالا کاردون کیه تیم خفن لیوساتک، شما می توانید با مراجعه به وبسایت آنها لوگوی خاص و منحصر به فرد خودتونو سفارش دهید و از تیم مشاوره آنها کمک بگیرید.
آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد. فیلدهای مورد نیاز علامت گذاری شده اند *
(0) پیام